苹果直营店相较于苹果授权店能给顾客带来更多的科技体验，新品种类也会更全更多。武汉首家苹果直营店位于武汉国际广场，那么它什么时候开业呢?
位于武汉国际广场的湖北首家“苹果武汉店”，目前已经拆除围挡露脸，店面内部装修基本完成，有望在五一前与武汉果粉见面。
一是苹果武汉店由苹果公司直接运营，支持14天无理由退换货(包括激活机器)，可以预约维修，换部件，可现场拆机更换屏幕，无需打包等待;而苹果授权店不支持14天无理由退换，有质量问题需要售后店的检测报告，再通过门店检测流程才能退换。
二是苹果公司的新产品会优先上架在直营店，其价格会与官网上的售价相同，演示样机也更加充足，库存最丰富，一些非畅销型号也会出现;而苹果授权店新产品的上架时间相对较晚。
有在其他城市直营店体验过的消费者表示，来到苹果直营店，更像来到苹果课堂，能体验更多科技带来的魅力，比如如何更好使用苹果产品，挖掘其隐藏的功能等等。
苹果直营店，一般指美国苹果公司在中国大陆开设的直营店。
截止2021年8月，美国苹果公司在中国大陆22座城市开设了直营店。这22座城市分别是北京、上海、深圳、成都、重庆、无锡、郑州、杭州、宁波、天津、沈阳、南京、南宁、厦门、济南、青岛、大连、广州、福州、昆明、苏州、长沙。
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